平均、边际与弹性分析
经济学主要研究社会和产业，财务分析主要以企业为分析对象，经济学中的一些分析方法对财务分析有很好的借鉴。
在经济学中对经济现象的比较分析有三种主要的方法：平均分析、边际分析、和弹性分析。
平均分析：用于研究经济指标在过去若干时期内的变化规律，例如最近10年的平均物价变化，平均分析主要作用在于总结过去。
边际分析：是对经济增量结构的分析。举个例子说明两种分析的区别与联系：例如著名的恩格尔定律，就是食物的支出随着收入的增加而减少的规律，在这里，食物支出百分比随着时间变化只能说明从过去到现在家庭消费结构的变化，这是平均分析，而如果要预测今后家庭消费结构的变化就要用另外一个概念，即如果家庭收入增加100元，这新增的100元中分别用于食品、耐用消费品、住房和旅游的各占多少。这种对新增加部分的分析称为边际分析或增量分析。边际分析重在预测将来，它在决策研究中有重要意义，因为决策都是面向未来的。例如：从过去的数据看，某国在2005年GDP中有5%用于旅游，但从边际分析的观点看，该国人新增收入的10%用在了旅游，说明旅游业在这里是高速发展中的产业。
另一种边际分析的指标是弹性分析，它是两个百分比的比例。在上例中，某国的旅游收入弹性是2，即收入每增加1%，旅游支出增加2%，即旅游业的增长速度是人们收入增长速度的2倍。
在财务分析中，我们大量使用平均分析方法，总结过去，即使要对未来进行预测，也大都在对历史数据分析的基础上进行，在学习边际分析的思路后，我们不妨试着做一些边际分析和弹性分析，例如分析公司的战略重点时要看资源投入，对研发投入比例、市场、广告等的投入都可以采用平均分析与边际分析相结合的方式，既看历史水平，又看将来趋势，在趋势中能看出公司的战略重点。
又比如，对细分产品和细分市场的收入分析，平均分析提供过去的业绩，比较分析和差异分析要以帮助揭示原因和成分，而边际分析则可能让我们识别有潜力的产品、区域和客户。
总之，在工作中学习和使用边际分析的概念和方法，将为我们的财务分析工作打开新的思路。
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