(此内容已经用于2009年8月1日上午的版主培训)
说明1:附件是相同的内容,但是格式更清晰一下,可以下载阅读,并可在此基础上增加、删改、注释。
说明2:此培训内容侧重于版主日常操作的注意事项及相应的经营理念(关于操作的部分是培训时演示的,这里没有图片,需要版主自己去论坛中大胆尝试)这个培训 :090418斑竹培训要点记录 是侧重于论坛定位与经营理念的
2009-8/20098215374590449.rar
1,发帖 - 充实论坛内容
发帖的操作:(1)新的主题,(2)投票、调查,(3)小字报(小字报与公告的区别:公告是管理员权限,小字报是任何人权限,扣钱而已)
发帖的艺术:(创造性与原创性、善于抓住焦点和热点、善于引导、可讨论性)
例子1:
“今天看到了版块里的,与CEO如何和曲的帖子,看到了Andywxd的回贴,我有一个想法,就是能不能把与CEO和曲的这个题目,做成个系列.我想在企业的经营过程中,CEO与CFO之间的联手和PK的问题会很多,就这个问题应该有很多题材的.应该算是个关注点,当然不会太快地推出,有节奏地推出一个又一个命题,保证命题的质量,自然就会有相应的凝聚力了. —吉娜”
例子2:
中国房商网论坛主题:(1)“空降兵VS子弟兵”的PK话题总结暨获奖公布,(2)谢谢大家的积极参与,请关注下一期话题:促销回收资金VS融资—资金链紧张房企促销还是融资?
发帖的注意事项:
1,不要一下发很多帖子,好多天不发,这样给人的感觉不好;最好的行为方式是:经常有帖,每次不多,但是每个月或者每年都能看到你
2,自己发的帖子如果留有后续动作,自己要处理;(自己挖坑自己想着填)
例子:(见PPT)
3,尽量不要发只下载附件的帖子(如果是word文档,可以拷贝出来),只有在提供法规、工具参考等不具有讨论性的资料时可以提供下载附件,照片除外
4,发帖的时机把握,如果今天的帖子很少,你可以多发两个;如果今天的帖子很多,你可以偷懒;目标:默契配合,查遗补漏,维护整体形象
5,论坛虽然是人性化的,开放的,但是,版主因为是“工作人员”,因此,避免给网友造成不必要的误导,要更专业、更职业一点儿
2,回帖 - 网友答疑,创造讨论氛围
回帖的操作:(1)回复主题(2)回复回帖(3)快速回帖(4)引用回帖
回帖的注意事项:
1,尽量即时回帖,这样互动性强;给发帖的人感觉好,是增强粘性的重要手段
2,关于回帖质量的把握:
高质量的提问,给高质量的反馈;低质量的回帖,可以不理,也可以纠正,也可以一语驳回;
在回帖方面需要遵循的理念和价值观:
(1)发帖人必须尊重看帖人的时间,尽量调理清晰的讲清楚问题
(2)问题尽量是封闭的,对于开放的问题,一般可以不回
(3)在网络上能很容易搜索到的基础问题,一般不回
(4)教育,不能让网友养成不劳而获的习惯;学习是个互动过程,对方必须先做到他/她本该做的事情
3,关于回帖的数量把握:
尽量发挥网友的参与性,网友有回帖,照顾网友的情绪;网友没有回帖,尽量给与指点;栏目中如果帖子很多,尽量挑选有价值的回;如果帖子少,可以逐个回;版主一人回帖局面比较尴尬(我们不是做服务的A服务B;我们是做平台的,形成A服务B的机制),通常要找其他栏目版主协助,这样的局面配合形成默契
4,回帖的方式:
(1)充分理解网友的需求和背景
(2)回帖内容:解决办法、进一步参考、补充资料、启发其自行解决、内外部网址、顶起来、安慰;使用引用回帖、直接回帖、回回帖还是回主题
(3)口气要适当,原则是:平等,互通有无,贡献自己的、理解别人的、网络有风险,参考需谨慎
(4)代表着版主的角色和水平(方法论与中间人)
3,整理帖子 - 维护论坛秩序和内容定位
加精(操作单贴、批量操作、加精要发出鼓励短信)
(1)加精的原则:原创帖,内容有深度,有亮点,参考性强,有启发,系统全面
(2)不加精原则:转帖(除非特好的、辛勤整理过的),下载(除非自己使用的,或者回帖其当的),非论坛提倡内容,非财务经理人论坛相关内容
(3)加精的时机:好贴即时加精,回头玩味认为好贴一样可以加精
(4)加精注意事项:
帖子可读性差的要编辑之后再加;
给回帖加精不要加在主题上
(5)取消加精,如果后来发现非原创帖用作原创帖的,或者抄袭原创帖没有注明转帖等劣迹行为,要取消加精
移动(操作单贴、批量操作)
(1)移动要先于回帖,移动要发出通知
(2)移动出去,也可以移动进来,这是信息整理的过程
(3)如何正确识别帖子分类?帖子归类的一般原则(关键字、最接近栏目主题、最符合查找逻辑、内容重于题目)
(4)不要经常移动(避免搜索引擎收入断链,所以,第一时间移动最好)
删除(操作单贴、批量操作、回帖删除、单人操作(多帖、多回帖删除)、锁定用户)
删除原则:
(1)关于广告,发帖规矩,栏目合理,广告内容有参考作用,可以保留,否则,一个方法是移动到灌水,一个方法是删帖
(2)关于恶意广告(不相关、非财务需要的、重复发帖的、同一产品不同软广告、有人恶意顶帖的),一律删除并锁定用户。
(3)关于灌水(内容无‘价值’),恶意赚分顶贴灌水的,毫不相关内容的,无利用价值的帖子,方法一是移动到灌水,方法二就是删除
(4)关于敏感信息,国家政治大事,国家领导人,国家反对的内容,法轮功,民族问题,宗教问题,涉及到国家领导人的,涉及到严厉针砭国家大政方针的,一律删除(我们没有能力鉴别,原则是躲开)
(5)关于重复发帖,同一个帖子发到各个栏目的,只保留一个,其余删除
(6)关于同一个问题反复提问的,一般不删除,需要引导
(7)关于对财务经理人网站和论坛不利的信息和话题,如果可以很好地利用的,不要删除;如果只能起到负面作用的,也无法引导的,需要删除,这方面的信息一般通知管理员来决定
(8)关于竞争对手和合作伙伴信息,一般的原则是看内容不看对象,只要是对网友和会员有利的,我们就保留,无益的甚至严重误导、恶意链接的,要删除
(9)非我们倡导的内容,比如:虚假信息、不实的资讯、非常理论的,考试答题的等等,方法一是移动到灌水栏目,方法二就是删除
(10)利用论坛来宣传网友个人的服务产品的,无法鉴别好坏,恐怕有误导的,恐怕误以为是论坛的服务的,应该删除
(11)有病毒的附件,彻底删除
(12)关于言语不周的发帖,要正确引导,一般不用删除,尽量保持内容的原汁原味,草根气息(水至清则无鱼)论坛的魅力也来自它的包容和综合感觉。
(13)关于废帖、严重重复的帖子,删除
删帖注意事项:
(1)删回帖千万不要将主题删掉,注意!
(2)删除某人全部帖子或者回帖一定证据确凿,避免看错了
(3)如果某人经常有灌水,但也有好贴,只删帖,不要锁定用户
清空回收箱:
管理员清除回收箱一定要清点帖子内容,如果发现有错误,请通知相关版主借鉴
编辑(操作内容、操作主题,编辑操作注意:不可逆操作、附件保留注意)
编辑内容:使符合规矩、使格式清晰、去掉回帖查看等条件、完善等
编辑主题:主题不明确,发帖不规矩,主题无明确含义的(如:求助!)
增加内容:使用一楼、二楼(沙发)展示通知、注意、隐含内容、补充说明等
注意事项:
(1)补充内容要注明
(2)发帖不规矩的,题目没有明确含义的,同一个主题反复提问的等等,需要规范的行为,要短信通知本人(操作方法:留言)
提升、沉底
提升与沉底(操作)
提升的原则:不提升“火”的帖子,提升我们推荐和倡导的帖子
沉底的原则:沉底我们不倡导的帖子,沉底内容价值不高的帖子
经过提升和沉底,达到的效果是:前面10-20个帖子保持高水平和火热场面
提升和沉底的负面效果:冲击当天新发帖的排名,打击新帖,会让人误以为论坛陈旧
置顶
置顶(操作:总置顶,部分栏目置顶,取消置顶)
广告帖置顶(网站服务、调查、课程等)
知识地图置顶
重要话题和精华帖定期置顶
目的推荐置顶
置顶的注意事项:
避免首页被置顶帖占据,造成老网友第一页无价值印象
置顶帖需要有时间限制,置顶者需要到期解除置顶
尽量不要使用总置顶
锁定、屏蔽(单人、单贴)
帖子锁定的效果(负面影响)
4,栏目经营与内容整理,为什么要整理内容?
网友如何认定好论坛?
帖子主题不断丰富,数量不断增加,内容不断更新(数量)
帖子内容话题有用,帖子有水平(质量)
浏览方便,使用便捷(方便)
有问必答(有用)
我们有什么方式提升论坛的水平?
角色定位:平台建设者,不是服务提供者,平衡发帖回帖与维护职责
栏目的目录列表展示(好看)
内容的整体水平判断(是增加内容还是删除内容?)
内容与栏目的匹配度(栏目特征塑造)
内容涵盖范围的深度与广度是否覆盖栏目宗旨
知识地图的运用(知识地图写作方法,举例)
常见问题、重点知识点(本栏目常用帖)
服务指南(各地联系方式,QQ群,发帖规则)
分行业、分地区
跨栏目知识地图
专题的使用
什么情况下使用专题(细分栏目无法实现)
专题的缺点(标题美观性打折、人为的工作量大)
试点(在特定栏目试点儿,比如:分行业)
经常浏览过去的帖子
发现有链接失效、文件有问题、留言无人处理、信息已经失效、信息错误等等,要及时修改和完善,或者添加说明,指向有效地址或者有效参考。
栏目内容-版主工作稿
栏目定位与内容源整理
内容营销与梳理(通过展示、帮助信息、网友行为指导、公告、提示、说明等)
栏目建设规划(未来1年的发展计划)
栏目内容创新亮点
5,网友激励 - 营造良好的氛围
了解网友信息与习性(网友所在地区、网友知识水平、网友的兴趣点)(了解网友的操作)
了解栏目的吸引力和话题的吸引力,浏览量
查看网友分布(操作)
发现网友提意见、建议及时回复并短信回复;要有效利用网友的问题,来说明、解释、宣传、倡导我们的宗旨、理念;展示我们的风采和能力
与网友互动(对话、留言、邀请)
当上斑竹,指引论坛舆论方向,引导正确言论导向
挑起有质量的话题讨论
调停讨论中的激烈争论
人脉,来这里多数是找熟人,找感觉,如何通过熟人找熟人到这里来?
拉潜水的发言,引起第一次的兴趣,多多鼓励和支持,主动联系,发现特长
关心每一个人的动向,意向;主动打招呼,留下来
发展栏目管理团队成员
版主评定(操作)
积分等级制重新划分(网友行为奖、惩措施制定)-激励机制的建立
6,论坛宣传与展示
论坛宗旨:致力于财务管理实践,打造卓越财务经理人!
价值观:诚信、职业、专业、价值
倡导的理念:开放的交流平台,引领财务经理人职业成长的新方向!
了解论坛栏目架构:
(1)分类介绍
(2)分类方式(见演示对比:www.ecfo.com.cn/index.htm vs. www.ecfo.com.cn/bbs)
(3)分类理念(重点突出、务实、关键字)
论坛内部宣传方式:(操作方式:举例)
栏目说明
版规(FrontPage)
小字报+公告
文字广告
帖间广告
顶部图片广告
底部图片广告
关于其他广告的使用注意
管理员广告使用注意
论坛外部宣传方式:
友情链接
软文与博客(财务经理人的学习与成长)
QQ群与MSN
关键字排名与SEO
会员与培训推广
7,版主个人品牌塑造与团队合作
团队合作:默契
举报帖子(操作)
协助其他栏目回答问题,制造热闹场面
个人品牌塑造:(个性化并保持与论坛人格一致)
维度:资质、规范、风格 - 个人品牌特征(维度中最重要的点)
特征:独特性、相关性、一致性
可靠性:目的、愿景、价值观
例子:
“版主的形象,小到关系版块形象,大到代表网站形象,比如你的名字就是版块及帖子点击率的保证。综上所述,我考虑把吉娜的名字,定位低调,致力于版块服务和维护,立场比较中立的角色。另外用其他的马甲,去到版块上发表讨论及观点,毕竟我的知识水平和深度都欠缺。这种方式操作,可否?-吉娜”
“我认为不妥,我建议你如果为了很久以后能分开自己发表的言论和转帖的帖子,你可以使用一个马甲,否则,我不建议你使用马甲发言。在个人品牌塑造方面,我建议表里如一,哪怕不那么如意,但那是真实的,我们在这个过程中同时获得了进步,体验了过程,人都是有个性和缺点的,喜怒哀乐,但那是活生生的,是活力的源泉,而不是一个机器或者程序在运行。在这方面,你应该再勇敢一点儿,鼓足勇气才能达到最高境界。这也是网站论坛的个性和价值观,论坛也是有性格的。-eleven”
版主能力培养
栏目经营能力(做栏目就是做经营)
栏目管理能力(栏目维护过程也是管理过程)
财务经理人职业、专业能力(这是个技术性很强的职位)
关于知识管理与个人知识管理(论坛这种平台的形态本质)
版主的行为习惯培养
经常在网上搜索与自己栏目相关的关键字,查看本栏目内容的最新动态,经常到相关网站的类似栏目逛逛,研究和借鉴一下别人的长处,比如:版面、内容、话题、人气等等;并在其中发些帖子,拉拉人气过来;遇到有好的论坛及时通知管理员,谈个链接、合作什么的,后者抄抄人家的东西也行啊
8,版主的管理与考评
衡量论坛业绩的指标:
发帖总数,主题总数,注册人数,日均在线人数(绝对值与增长率)
搜索引擎排名与Alexa排名,访问量统计排名
业内影响力与指标对比
栏目业绩指标:
栏目发帖总数,主题总数,日均在线人数(绝对值与增长率)
栏目间排名
版主业绩指标
上述指标(团队指标、栏目指标)
版主在线时间(时长、频度、空档)
版主发帖数量、热帖数量、精华帖数量(绝对值、增长率)
版主栏目被管理员操作数量
版主奖励
金币制度(暂行)
9,常见问题解答
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